生活 2024-04-18 22:17

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匿名八卦论坛“八卦生活”被形容为“互联网上最有毒的地方”。"假胸,假牙,假鼻子,假生活" "事业完蛋了;她还是那么虚荣!”和“永远是婚礼的客人,而不是新娘”只是网站上一些帖子的标题。

人们越来越多地转向八卦论坛,如八卦生活,八卦大师,goomi(“离开我的互联网”)和Blogsnark子reddit来批评他们关注的有影响力的人。在这些论坛上,用户从网红的社交媒体内容到他们的外表,无所不包。甚至他们与朋友、伴侣和孩子的关系也受到密切关注。然而,一个令人惊讶的短语在论坛上反复出现——“我曾经爱过她。”

许多论坛用户以前是网红的粉丝,现在他们公开热情地批评网红。那么,为什么你会开始讨厌你曾经爱过的网红呢?

有影响力的人擅长与他们的追随者建立准社会关系。这些关系在很大程度上是单向的,但对追随者来说却是互惠的。最受欢迎的网红通常会让人感觉像朋友一样,即使他们可能不知道他们的粉丝的存在。然而,我们对两个著名八卦论坛的研究发现,这些副社会关系可能会变坏,爱和崇拜被敌意甚至仇恨所取代。

感觉被排除在外

网红通常通过分享他们生活中的私密细节而成名,但后来为了保护他们的隐私和心理健康而设置了界限。这可能会打破亲密的幻觉,引起那些认为有权获得遗漏信息的追随者的愤怒。一位论坛用户评论道:

“你不能和你的粉丝分享一段十年来最好的恋情,却不恰当地处理分手……她为自己的生活设定了界限和隐私水平。”她不可能突然改变主意,而不期待别人的反应。”

当我们感到被影响者排斥时,我们的情绪会变得越来越敌对。然而,许多人不是简单地取消关注,而是转向八卦论坛,用自己的理论来填补“叙事空白”,并以通过广泛的在线研究收集的“证据”为后盾。

从检查他们帖子的每一个细节,到访问公司账户,发帖者致力于揭露网红生活中隐藏的细节。他们庆祝那些被证明是正确的理论,比如当一个长期怀疑的怀孕或分手的消息被宣布时,他们为自己的“侦探工作”而祝贺自己。

我们的研究结果表明,八卦论坛通过重新创造一种他们非常了解网红的错觉,使用户能够克服被排斥的感觉。

感觉被忽略

有影响力的人制造了一种错觉,认为追随者与他们的关系是通过“点赞”和回复他们的评论来回报的。然而,随着受众的增长,他们通常会变得不那么敏感。许多网红还会删除和屏蔽含有某些关键词的评论。这导致一些追随者感到被忽视。正如我们研究中的一张海报所言:

“我经常看到她在推特或Instagram上问问题,她的粉丝给了她非常好的反馈或评论,甚至是推荐和建议。她从不回复,也不会说谢谢,甚至只是点头表示感谢。”

论坛成员坚持认为有影响力的人会阅读论坛。他们经常把网红的社交媒体内容解读为试图回应论坛成员发布的批评,比如:“她能不能再明显一点,她在回应这里讨论的所有问题!”和“这是她又在向我们发表讲话了!”

发帖者经常直接向有影响力的人发表意见,建议他们如何改进内容,修复与粉丝的关系。一位评论者在一长串建议的开头写道:

“如果你读了这些评论,我想提供一个建设性的概述,为什么我们这么多人过去会看你的内容,但现在不再看了。我不是一个狡猾的人,所以我在一个不会被删除的论坛上尽可能简单而有建设性地解释。”

我们的数据表明,在八卦论坛上发帖可以帮助关注者感受到被有影响力的人看到和认可,而他们在论坛之外却没有这种感觉。

感觉被剥削

随着网红的名气越来越大,他们通过越来越有利可图的品牌代言和合作伙伴关系从他们的追随者中获利。当有影响力的人只发布具有直接商业利益的内容时,追随者会感到被剥削。一位网友评论道:“我真不敢相信,她居然在五周后就厚颜无耻地发布这种半成品、不真实的赞助内容。”

这些论坛使用户能够通过其他成员的帖子密切了解网红的内容,而无需通过直接参与他们的社交媒体内容来为他们提供商业支持。

当网红没有明确披露付费广告,并利用论坛向英国广告标准局(Advertising Standards Authority)大规模举报不合规帖子时,粉丝们也表达了失望。以这种方式进行报复可以减轻论坛成员被剥削的感觉。

八卦论坛的用户经常被视为喷子和恶霸,但这并没有描绘出完整的画面。我们的研究为这些论坛的吸引力提供了洞见。

追随者与网红之间的准社会关系的强度意味着,即使这种关系变得充满敌意,他们也不能简单地走开,而是寻求其他方式来维持这种关系,重建失去的亲密关系。

如果你自己对你最喜欢的网红的感觉开始变坏,试着让这种副社会关系随着时间的推移而消失。就像在社交媒体上跟踪前任往往弊大于利一样,八卦论坛也是一种诱人的,但往往是不健康的诱惑。

本文转载自The Co在知识共享许可下的对话。阅读原文。The Conversation